9月23日下午,第三届大运河文旅产融合作论坛在苏州举行。本次论坛是第三届大运河文化旅游博览会两大主题论坛之一,由江苏省文投集团联合省大运河文化旅游发展基金、省大运河(苏州)文化旅游发展基金和大运河文旅产业联盟共同举办,以“汇运河·投文旅”为主题,围绕文旅产业“十四五”高质量发展的未来、大运河文化带建设的路径、数字文旅发展新趋势、如何投资文旅服务美好生活等话题开展多维度交流研讨。
江苏省委宣传部副部长葛莱、江苏省文化和旅游厅副厅长李川、江苏省发改委二级巡视员陆建康、江苏省财政厅二级巡视员朱忠迎、苏州市委宣传部部长金洁、河南省文化和旅游厅二级巡视员田太平、省文投集团总经理王洪俊、省文投集团副总经理王国丰等,中国旅游研究院院长戴斌、南京大学历史学院教授贺云翱,世界运河历史文化城市合作组织秘书长邓清以及腾讯、携程等来自全国百余家运河城市、文旅企业、母子基金管理人的代表嘉宾参加了本次论坛盛会。
投入170.21亿母子基金,未来还有3个重点项目
苏州市委常委、宣传部部长金洁说,苏州正以打造苏州“运河十景”为抓手,统筹推进文旅融合发展与古城保护更新,推动苏州大运河从“古典神韵”走向“现代繁华”。希望大家在交流中碰撞出更多运河文旅发展的智慧火花,共同助力大运河文化带不断创造新的精彩。
据江苏省文投集团总经理王洪俊介绍,江苏省大运河文化旅游发展基金通过母子基金合作模式,目前已形成1支母基金+20支子基金,合计170.21亿元的母子基金体系,形成了一批文旅专业投资团队和旗舰母子基金体系。
江苏省文投集团总经理王洪俊表示,希望通过本次论坛的智慧碰撞,信息融通,形成大运河基金和文化带建设的双重引领示范效应,为中国大运河文化带建设贡献集体智慧。
在大运河母基金引领下,本次论坛上启动了9项大运河子基金合作。苏州高铁新城和常州钟楼区子基金分别与大运河母基金签约,徐州、苏州、扬州、南京等4个市拟签约(设置)7家三级子基金。
论坛还推介发布了3个大运河重点投资项目,涵盖数字文旅、夜间旅游、体育文化、融资租赁等领域,并进行了运河重要节点城市、重点项目的直接对口洽谈,帮助好项目找到资本投资、金融资本找到优质项目,取得了一批意向性合作成果,进一步推介了文旅品牌,促进产融合作,深度推进江苏文旅融合和大运河文化带建设高质量发展。
其中,苏州东方水城旅游发展有限公司董事长韩惊雷带来了《姑苏夜画一场文化与科技共生的“水上实景电影”》项目,展示现代科技手段对苏州文化记忆的创新表达;有迈体育董事长陶婷婷在论坛现场带来《有迈体育——体育产业运营商》项目推荐,解读文旅+体育+运河的新模式;江苏华文融资租赁有限公司总经理孙晓琳以《创新金融服务,传承运河文脉》为主题,阐述如何用金融创新、服务助力大运河文化带建设。这些项目涵盖夜间文化旅游、文体融合、金融创新等方向。
繁华不只为追忆,更要与世界分享现在的美好生活
主旨演讲环节,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)院长戴斌带来了题为《“十四五”文化旅游业高质量发展的目标、形势与任务》的主旨演讲。
“没有哪一个地方的发展只是靠规划靠口号就能发展起来的。城市的发展最终要靠资本,靠技术,靠文创,靠具体的产品来推动。”他围绕“十四五”时期文旅发展规划及国家文化公园建设要求,对文旅行业发展及投资规划进行了精彩解读。
戴斌指出,“十四五”期间,在需求侧管理和供给侧改革的双重推动下,旅游业开始进入不可逆转的现代进程。社会资本、科技、人才要素进入旅游业,在市场规律的作用下,竞相为旅客提供更有品质的消费选择。坚持文化引领和科技支撑,找到大运河面向未来的场景、注重经济发展和文化繁荣齐头并进、让资本技术和文化来推动文旅的发展。
戴斌说,繁华不只为追忆,“希望大运河不止为回忆过去,更能与世界分享现在的美好生活。希望大运河文化公园的建设不仅能够给广大的人民群众提供更多样化参与的可能性,还能为我们的投资运营市场主体的发育提供更多的助力。”
建议大运河文化带建设在遗产阐释上下功夫
大运河研究专家贺云翱教授在题为《江苏大运河文化带建设的路径探讨》的主旨演讲提到,大运河是中华文化持续发展的核心轴,大运河应该在社会主义现代化国家中的进程中发挥应有作用。
贺云翱指出,大运河是中华文化持续发展的核心轴,大运河文化带的建设目标不是为了经济发展,而是为了重铸国魂,为了完成两个一百年历史交汇期的时代性责任,使大运河在建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家中发挥应有作用。
“大运河犹如金线一般,把一座座江苏历史文化名城串珠成链,构成全国历史名城名镇密度最高、文化内涵最为深厚的大运河城市系统,成为当代江苏文化强省建设的最坚强支撑。”贺云翱说。
贺云翱教授系统解析了江苏大运河文化带建设的重要地位,强调江苏是大运河申报世界遗产牵头城市所在,是大运河文化遗产资源最丰沛之地,列入世界遗产名录点段最多之地,是开凿大运河的决策之地和起源之地,江苏为大运河城市最为密集之地,是大运河历史文化地位最高之地,是大运河沿线文化旅游融合发展高地,大运河也让江苏成为古代海上丝路和陆上丝路交汇地。
贺云翱教授认为,文化是深藏于现实世界背后的最强大的力量。文化遗产是历史的产物,又是活的发展资源。它的保护利用、价值认知与人类的发展追求是互动的。贺教授的精彩分享和文化解读,为大运河文化带建设和投资的“江苏实践”带来更深层次的思考。
腾讯云智慧传媒新文创行业内容生态负责人孙旭分享了她对数字文旅的思考。
孙旭认为,对文旅来说,数字技术是新工具、新手段,也是一份新保障。“如果数字文旅为大运河耕出一片能够长出新芽的沃土,那么古老的运河文化就拥有了巨大的拓展创新的空间。”
“要看到文旅市场上的年轻力量,以数字化技术为基础,围绕城市建设打造场景化文化生态,用年轻人喜欢的表达方式产出更多出圈的爆款文旅产品。”年轻人是一股为运河文化不断注入新鲜血液的力量,而感官上的体验感和对文化强烈的共通性,是吸引年轻人了解文化的第一步。“打造沉浸式场景,为年轻人提供了解运河文化的空间。当年轻人真正地沉到场景里,他们就会对场景所蕴含的文化产生兴趣。”
孙旭认为,对年轻人来说,最好的文化传播方式就是引导年轻人将文化融入生活,让艺术回归生活。“文化吸引年轻人聚集到一起,他们凭借有趣的生活方式进行交流,创意互融,在二次创作中更懂得文化内涵。”
创作之下,以运河文化为基底产生的IP有望成为一大发展热点。孙旭解释,目前,运河文化用其深厚的底蕴吸引着人们,但如果像改编一首老歌一样,在原曲的基础上增添现代化的灵感和元素,运河文化将呈现出更为动感的一面。“以故宫为例,让历代皇帝的肖像画动起来,用现在流行的传播方式和载体,让它成为一个‘爆点’。观众多了,愿意了解全貌的人也会变得更多。”
此外,电商文创也是数字文旅可开拓的方向之一。现如今,文创替代了纪念品的部分职能,用更为实用、更具创意的方式吸引着游客。“大运河文化带上有数不清的艺术元素,好比精美的苏绣图案,藏在徽派建筑里的线条,哪怕只是大运河里浪花的波纹,都能提炼出来,用在文创设计和创作里。”
论坛上,展开了主题对话。在国开金融副总裁左坤主持下,山东省枣庄市台儿庄区委副书记闫羲和、携程集团高级副总裁汤澜、苏州国发创投总裁张希凌、星纳赫资本管理合伙人尹剑、华映资本合伙人孙玮围绕“适应发展投好文旅,服务美好生活需要”闸述了各自的思考与见解。
论坛上还进行了运河重要节点城市、重点项目的直接对口洽谈,帮助好项目找到好资本、金融资本找到优质项目,取得了一批意向性合作成果,进一步推介了文旅品牌,促进产融合作,深度推进江苏文旅融合和大运河文化带建设高质量发展。
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