一河通南北，千载连古今。涤荡千年的运河水流淌不息，见证运河两岸焕发时代新风貌。
9月12日至15日，第六届大运河文化旅游博览会如约在苏州举办。本届运博会在吸纳前五届运博会成功经验基础上，延续“融合·创新·共享”主题，立足运河全域，创新内容形式，强化区域联动，突出国际元素，释放文旅消费服务潜力，助力全省巩固增强经济回升向好态势。
本届活动采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式，举办开幕仪式、展览展示两大板块5项活动。其中，四大主题展览展示，38个国家和地区、66座城市，653家企事业单位、5000多名展商参展参会，现场反响热烈。据不完全统计，累计近13万人次走进运博会四大主题展，线上受众近5亿人次，全面实现安全、精彩、圆满的办会目标。
立足新起点，盛会展华章。本届运博会是高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是推动江苏文旅高质量发展“走在前、做示范”、拓展运河文化保护传承利用的“江苏路径”和生动讲好运河故事的“江苏表达”，亮点纷呈、成果卓著——
提质扩容
实现运河全域“大联欢”
夜幕轻笼，华灯初上。9月12日晚，苏州相门城墙广场，一段投射在古城墙上的数字艺术短片，揭开了第六届大运河文化旅游博览会的精彩序幕，壮阔美丽的运河画卷在这里徐徐展开。
本届运博会立足运河全域，强化区域联动，秉持“主客共享”理念，现场演出融汇古今、串联中外、高潮迭起。中国戏剧梅花奖“二度梅”获得者王芳表演的戏歌《运河颂》悠扬大气，中华传统与西方古典融合的昆曲芭蕾《惊梦随想》婉约飘逸，舞剧《运·河》选段灵动洒脱，大运河沿线8省市歌曲联唱《千年运河·民歌璀璨》清新淳朴，生动展现了大运河文化带的灿烂历史和风土人情。 同时，运河数字艺术短片、城墙灯光秀用数字化手段呈现《中国大运河史诗图卷》、讲述大运河“水利万物”的时代篇章，给现场嘉宾和万余市民游客留下美好印象。活动前后穿插进行的以运河文化、江南文化为主题的快闪秀，与运博会主题紧密结合，将传统元素和现代动感相融合，带领大家领略了不一样的江南风情。
本届运博会上，省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位携手巩固和扩大运河“朋友圈”互通互融。运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省市和友好、对口支援等54个城市，182家企事业单位，56个非遗代表性项目品牌企业参展。各城市带来了极具地域特色的展演内容，无论是无锡民乐《青花瓷》、泰州京歌《梅澜芳华》，还是伊犁哈萨克族舞蹈《黑走马》、克州《玛纳斯》史诗说唱、拉萨舞蹈《大地飞歌》，都生动呈现了当地文化魅力。
除此以外，香港迪士尼乐园、香港海洋公园旋转木马主题巡游、《大鱼海棠》古风舞蹈、青年乐队等跨次元精彩演出，吸引现场观众驻足观看。运博会期间，共组织各类展演千余场，推介会384场，互动项目922个，组织427家采购商，促成商洽配对1132对，现场意向交易额2.35亿元。
值得一提的是，本次运博会开幕式首度实现运河沿线省市、江苏省13个设区市，以及江苏对口帮扶的西藏拉萨、新疆伊犁州和克州文旅部门新媒体直播全覆盖，20多个城市联动直播在线观看量突破1100万人次，紧密了运河城市的互动协作、交流交往。
交流互鉴
彰显运河城市“国际范”
来自赤道几内亚的参展商思东，这几天仔细走访了每个展馆。这是他第一次来苏州，各个展台的文化风情让他印象深刻，他希望能多与江苏开展合作。提及对江苏的印象时，他竖着大拇指用中文说出三个字——“非常好”。
促进交流，是运博会办展的初衷之一。为突出国际化表达，“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，共有38个国家和中国港澳台地区的131家单位参展。对比上一届运博会，本届展会增加8个国家和10家单位，其中意大利、日本、泰国、马来西亚等国已是连续四届参展，罗马尼亚、波兰、古巴和印度尼西亚首次以国家馆形式参展。
在“丝路与运河的邂逅”主题展上，21个国家精心挑选具有当地特色的文旅产品以国家馆形式参展，营造各美其美、美美与共的浓厚氛围。其中，法国馆为庆祝中法建交60周年，把埃菲尔铁塔等富有浓郁法兰西风情的元素带到现场，并展示充满童趣的儿童画展、中法文化交流小使者街舞表演等，吸引大批观众沉浸式打卡体验。
现场展出的200幅“DREAMTHEWORLD（梦想世界）”儿童画展作品，后期还将赴法国卢浮宫展出。一同出展的法国名著《小王子》特别展通过特色主题展览和相关文创展示销售，为江苏巡展苏州站预热。
为纪念马可·波罗逝世700周年，意大利馆特别举办马可·波罗事迹展和开馆仪式，通过红酒、美食、婚纱、珠宝等内容，让观众更好体验意式风情。匈牙利馆汇集70幅匈牙利摄影家作品，举办“《丝路镜像》——匈牙利摄影家眼中的中国”摄影作品展。展览方表示，透过匈牙利摄影家的独特镜头，记录中国的自然风光、人文景观和非遗艺术，让观众欣赏别样江苏之美的同时，促进中匈两国在文化和艺术领域的交流。
加纳馆带来极具非洲特色的木雕、编织等手工艺品，在欢快的非洲鼓伴奏下，让观众感受浓郁的非洲风情。作为江苏与哈萨克斯坦文化交流的重要成果之一，“江苏—哈萨克斯坦特色艺术作品展”展出江苏版画、哈萨克斯坦油画各20幅，向观众展示了两地美丽的风光和独特的文化。
展会还特别邀请到古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国的旅行社、酒店、航空公司参展，土耳其、埃及、阿联酋、阿曼等7个国家的旅行社现场设置旅行社展区，为观众提供出境旅游产品和线路咨询等全方位服务。古巴驻华大使馆旅游参赞和驻上海总领事还与省文旅厅就加强旅游合作进行了深入交流，进一步助力江苏省入境旅游加快复苏。
积蓄动能
助推运作转型“市场化”
运博会自2019年以来已成功举办6届，累计吸引超70万人次来到现场，线上受众超17亿人次，既为沿线城市搭建了文旅特色推广的平台，也成为文旅产品交易的平台。
本届运博会积极推动市场化转型，充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌影响和网络资源，形成运博会持续发展的内生动力，逐步减少对财政扶持资金的依赖，吸引了香港迪士尼、香港海洋公园、京东方、氦豚机器人、亿航智能、携程、同程、途牛、万豪酒店集团等文旅行业头部企业、知名OTA平台和低空经济领军企业参展。
运河城市文旅精品展推出运河缤纷潮饮季，邀请14家潮饮品牌，打造极具潮饮特色的“星光市集”，为观众提供一站式潮饮消费新场景；打造“箱”映成趣文创空间，青年文化品牌、街头文化品牌、美学工作室荟萃其中，形成好逛、好看、好购的集装箱造型艺术文创市集。
此外，江苏秋季旅游线路推介以及34家文旅行政部门、企事业单位带来的60余场旅游推广和互动问答活动，更是激发了观众的浓厚兴趣和热烈反响。
运河特色文旅产业展设置运河旅游产品交易专区，联合头部OTA平台、品牌酒店集团及国内外百家旅行社，发起运博文旅大促狂欢活动，联动线上线下同步促销。携程集团“水韵江苏”榜单旅行直播季，推出现场领券下单立减现金活动；同程旅行派遣百名旅游顾问，携手近百款精选周边游、国内游、出境游、邮轮等产品，展开现场宣讲；途牛推出超值签证办理套餐、菲律宾地接社豪华机酒套餐等上千款特惠旅游产品，以空前折扣回馈广大游客。
展会期间，还举办了两场大型主题沙龙，邀请文旅企业代表、旅行社从业者、院校专家学者围绕入境旅游、文化研学等热点问题，交流分享经验，共同探讨文旅发展新趋势，探索文旅发展新路径。
本届运博会还在线上通过微信公众号、小程序，为各类主体提供多元服务。线上运博会累计为3100多家参展商、730多家买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，小程序迭代上线以来，买家卖家洽谈预约发起数超6.4万条，成功匹配洽谈数超28700条，配对成功率在44%以上。线上运博会页面累计访问数超2.47亿，促进意向交易额近2亿元，实现线上线下无缝对接，助推市场运作转型升级。
引领潮流
解锁运河之旅“打卡点”
参与性、互动性，是展会的核心玩法。本届运博会策划推出诸多创新环节，设置一批新产品、新场景、新时尚的潮流“打卡点”，满足文旅消费新需求，吸引更多人特别是年轻人走进运博会。
运河城市文旅精品展特设运河非遗品牌专区，遴选浙江铜雕“朱炳仁·铜”、北京雕漆“李志刚雕漆”、南通蓝印花布“元新蓝”、河北“大名草编”等众多地方特色浓厚且富有互动性的非遗品牌，打造一场“看得见、能体验、可带走”的非遗盛宴。邀请山东“东阿阿胶”、河南“君子汝瓷”等10家IP跨界合作取得卓越成效的非遗品牌，通过创造性转化创新性发展，让传统非遗更具青春活力。
运河特色文旅产业展特设“胶囊休憩空间”运河生活美学专区，在传播萌宠手作、咖啡烘焙等休闲方式的同时，提供苏式月饼试吃、“杯满月圆”文创杯垫兑换以及“桂鲤追月”限定主题套色章盖印，在展区内营造了浓郁的中秋氛围。专设的运河体育公园，将室内展馆打造成户外公园，亲子家庭、运动潮人们可在此清凉畅玩，试骑心仪单车，利用Switch模拟击球体感，反季体验滑雪陆冲等户外运动装备。挑战飞盘、投篮、动感单车及划船机等丰富多彩的体育项目，进一步提升游客的参与感和互动性。
“丝路与运河的邂逅”主题展人气十足。港澳台专区人头攒动，香港展区通过胶片透影的方式，首度公开李小龙电影《死亡游戏》未曝光底片，吸引众多李小龙迷前来打卡；台湾展区的妈祖特色文创和喔熊玩偶受到年轻一族的追捧。西班牙馆带来高端绘画品牌颜料，引来众多“小画家”前来体验涂鸦的快乐。希腊、巴西等展馆举办打卡赠礼活动，成为观众排队参与的热门选择。
运河美食文化展现场结合中秋与美食主题，开设集章打卡、灯谜墙互动、投“运”得宝套圈、欢乐夹月饼、发放美食消费券等活动，吸引众多游客打卡游玩。
四大展览还进行有机串联，联合打造“运河百景”集章打卡功能区、游“运”惊梦快闪等，满足游客趣味性、沉浸感、年轻化的需求，让一路“打卡”的游客直呼过瘾。
多维拉动
激发运河文旅“消费热”
运博会期间，手提大包小包前来采购的市民游客络绎不绝。
文旅消费在拉动经济增长中的作用正在日益凸显。此次四大主题展览实现展销一体化，扩大让利惠民的超值力度，旅游产品实现“一站式购齐”，进一步激发游客观众的消费热情。
让非遗融入现代生活，在运河城市文旅精品展，非遗专区“品牌推介与云上非遗”板块，北京“一得阁”墨汁、南京“元先”云锦、苏州“许建平明式家具艺术”、扬州“方源金艺”金银细工等制作技艺的多位代表性非遗传承人与艺术大师在“云端”讲述品牌培育故事。天津“古鼎世家”津派花丝、安徽“礼辉”歙砚等传承人展示了精湛的非遗技艺。特别打造的“云上运河非遗节”直播销售专场，促成常州留青竹刻、徐州香包等品牌产品在线上线下双渠道销售，助力非遗品牌市场转化与创新发展。
在运河特色文旅产业展，“水韵江苏·数惠文旅”展厅首发全国首张外籍游客数字旅游护照，实现入境旅游“一卡通”；全国首张文博主题数字借记卡、天猫联名新中式服饰、“苏心游”国风妆造等系列文旅产品以及满减惠民数币补贴活动，引得观众争相参与。省文旅厅还携手江苏银行为400余家参展文旅企业提供数字人民币收单业务，现场组织270多家采购商就景点门票、酒店、演出采购等项目签订意向性协议800余份，现场意向交易额超3900万元。
“一展游天下”。“丝路与运河的邂逅”主题展开设世界运河集市，汇聚加拿大、尼泊尔、斯里兰卡、阿联酋、澳大利亚等14个国家的特色商品摊位，展示售卖40多个品类近百个品牌的美食、文创和手工艺品，让观众一站式体验各国风土人情和文化艺术。其中，加拿大的贝壳化石首饰、澳大利亚的奶制品和罗马尼亚的玫瑰制品受到游客观众青睐，3天合计销售超260万元，意向订单超800万元。
“逛吃逛喝”也成为一大特色。运河美食文化展以“寻味一水间”为主题，100家参展单位通过“酸甜苦辛咸”五味展示、特色美食展销和美食制作展演，深度挖掘运河美食的文化内涵。北京如果饮品、河北冀派糖画、山东临沂炒鸡、安徽魏美玲辣酱、浙江塔牌陈年花雕、苏州阳澄湖大闸蟹、扬州冶春茶社等，现场烹饪、新鲜直供，满足游客的味蕾。
数字赋能
突出文旅“新质生产力”
本届运博会通过MR/AR、AI虚拟人、元宇宙场景等创新展示，全方位生动展现“文旅+新质生产力”的新业态、新场景、新趋势、新成果，塑造沉浸互动式全新体验。
运河城市文旅精品展特别打造“5G大运河”沉浸式体验区，基于5G技术应用，创新融合裸眼3D、AR、VR、千亿大像素等多种科技手段，让2500岁的世界遗产与现代科技相遇，带领观众一镜穿越17城，实时呈现运河之美、生态之美。
苏州馆科技感满满，以运河苏州驿为主题，融合科技文旅、元宇宙，多元交互打造多媒体创新空间，以前沿技术重塑时空，让观众沉浸体验虚拟与现实的完美融合。馆中的“虎丘秘境”通过VR科技搭建场景，高度还原2000多年前的虎丘古迹，参观者可以在大空间中自由探索，领略虎丘风光。充满科技感的全自动360度环拍装置，通过高速摄影和数字生成技术，定格游客的打卡瞬间，抓拍游客最精彩表情，游客可扫描二维码，现场下载拍摄内容，分享朋友圈，很多游客直呼“好玩”。
运河特色文旅产业展上，VR体验“宇宙猜想·启程”展厅人气爆棚，游客只需戴上XR眼镜，就能亲临火箭发射现场，体验从地球升空穿越至浩瀚宇宙的过程，在12个虚拟场景中，探索千变万化的宇宙奇景，和虚拟世界无缝交互，前来体验的游客甚至要排队。
展览中的“黑科技”还有很多——卓谨科技运用多点触控和投影融合技术，通过数字影像展现一幅《江南市井图》，再现生机勃勃的古镇市集。作为全息投影领域的隐形冠军，达斯琪全息带来行业首创的DSee-2049全息设备。南京投石智能系统有限公司运用气韵再生大模型，生成《运河百景》新绘、绮绘运河等7件作品，让观众在印象派的运河场景中邂逅运河沿线美丽风光。江苏拓普首创的全球塔式双摇臂VR跳楼机“星际之塔”，只需佩戴VR眼镜，就可体验遨游星辰大海的美妙和刺激……一批智能设备集中亮相，打开数字文旅的想象空间。
首次设置的低空旅游展区，成为本届运博会的又一大亮点。苏州若航交通发展、江苏双涛航空装备制造、大漠大智控等低空文旅企业亮相展会，线下展示罗宾逊R44型直升机、21米高热气球、无人机集群等低空装备，大力推广“运河低空游”，激发游客对旅游新玩法的兴趣。
运用数字技术、加强全媒体传播，近60个媒体平台、官方文旅账号同步直播开幕式，全网观看量超5000万人次。本届运博会期间，共发布相关稿件4500余篇，累计阅读量近7000万人次。大运河文化旅游博览会这张“金名片”，在多方共同努力下，变得愈发璀璨耀眼。
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