无锡市梁溪区立足“江南水弄堂·运河绝版地”特色,以保护传承利用大运河资源为主线,依托世界文化遗产示范点清名桥历史文化街区,创新文商旅融合发展举措,重磅打造了具有独特IP价值的夜间文旅消费项目——“今夜‘梁’宵”品牌活动,以运河为媒,将江南古韵和现代时尚相融合,持续不断地打响运河牌、夜市牌,力争打造一场永不落幕的运河文化盛宴。
借势发力,融合创新,明确目标定位
梁溪区通过确定运河风情、江南特色、古韵今味、时尚年轻等关键词,将“今夜‘梁’宵”从灯光、夜市、地摊升级为运河夜宴、青创集市、特色文创、国潮品牌、时尚餐饮等多元化的夜间消费市场。串联剧场影院、文博场馆、园林庭院、名人故居等文旅场所,延伸文旅消费链条,拓展夜间消费新空间,为市民和游客体验沉浸式的舒适生活提供全新的打开方式。同时,注重提升宣传能级,在各级各类媒体上宣传报道,全媒体报道给予市民的信息形态更丰富、更立体,全面点燃市民消费热情,“今夜‘梁’宵”品牌不断深入人心。
深耕文化,紧扣时代,实现探索突破
梁溪区定制水上演出,与运河之眼3D灯光秀联动,打造流动文艺盛宴。开通夜市专线水上巴士,精心定制8款套餐,重现古运河边“载酒船”的江南韵事。做好创意引流,引入青年影像群展、艺术展等文化文艺活动,推动“24小时书屋”等新兴夜生活场景建设,打造体验式、沉浸式创意夜间活动新空间。推动《运河四季》《又见江南》常态化实景演出,以全息影像、灯光秀等现代视觉技术生动呈现,形象展示大运河全流域的景色之美、人文之美、风物之美。
稳扎稳打,应对有方,持续升级焕新
梁溪区结合智慧景区网络系统形成便捷、智能、高效的“夜经济+夜间旅游”公共服务体系。推动深夜食堂等新兴夜生活场景建设,打造创意式、沉浸式创意夜间活动,依托抖音、B站等新兴网络创意带动夜经济发展,形成“夜经济+创意潮流”。根据人群热力图等科技手段,探索和实践个性化定制化产品的开发,开拓“夜经济+定制模式”,不断提升“今夜‘梁’宵”品牌影响力,打造国际化IP形象。
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