千百年来,大运河两岸人民辛勤耕耘,创建了物阜民丰的运河城镇,积淀了深远厚重的文化底蕴,塑造了坚毅顽强的拼搏精神,为新时代体育文化产业发展奠定了坚实基础。体育文化产业,是体育和文化跨界融合的全新业态,也是文化产业创新发展的战略选择。现阶段,大运河流域体育文化产业日渐集聚,产业体系日趋完善,吸纳从业人员众多,富民效应日益凸显。在新的起点上,推进大运河流域体育非物质文化遗产活态传承,推动体育文化产业创新发展,有利于更好展现该流域深厚的特色文化底蕴,进一步恢复和扩大消费,助推经济运行持续回升向好,助力沿线城市更好实现稳就业促增收。
江苏段
培育新型文化业态打造融合发展引擎 李秋梦
目前,大运河江苏段已成为全省体育文化产业集聚之地,体育文化产业化趋势愈加明显,产业资源要素条件优越,吸引大量优势体育文化产业进驻,具有良好的发展前景。推进大运河江苏段体育文化产业创新、融合发展,在传承千年运河文脉的基础上,培育富有大运河江苏段特色的新型体育文化产业,有助于更好保护大运河江苏段历史文化遗产,进一步拉动沿线城市体育文化消费潜力,培育新的经济增长点,优化创新产业生态,让大运河成为流向未来的幸福河、致富河、文化河。
体旅文商融合打造多业态消费场景
产业环境逐渐优化。一方面,政策扶持力度不断加大,大运河流域体育文化产业内外部发展环境持续改善。2022年,全省相继出台体育产业政策20多项,将体育文化产业列为江苏大运河文旅产业投资联盟的重点项目,安排体育产业发展专项资金4.96亿元、扶持相关产业项目571个。另一方面,软硬件设施正持续改善。近年来,省内大运河沿线城市纷纷加大对体育文化设施投入,已建成特色体育公园近1200座,文体空间逐渐拓展、功能不断完善。
产业体系逐渐成型。江苏先后出台了《江苏省大运河文化保护传承利用实施规划》等多个指导性文件,启动实施八项行动推动体育文化产业发展。大运河沿线体育文化产业日益细分、趋向多元,体育文化从业群体渐增。此外,依托省内优质企业、平台资源,“体育+”已成为相关文化旅游产业发展的“助推器”。比如,海澜集团打造马产业与文化旅游融合的综合性产业链,年接待游客超过300万人次。扬州的深潜大运河中心,已成为亚洲赛艇圈的热门训练基地和扬州及长三角水上运动科普体验目的地。
产业价值逐渐凸显。在省市相关部门的合力推动下,健康事业蓬勃发展。近年来,每年举办大运河系列主题文体活动100多场,包括大运河马拉松系列赛、大运河竞走与行走系列赛、大运河自行车系列赛等特色赛事,实现了“体育搭台、文化伴奏、经济唱戏”的多元化高质量发展平台,产生了文化与经济双重价值。
创新赋能大运河体育文化产业提质
产业升级有待加快。当前,省内不少体育文化产业发展仍处于起步阶段,产业布局亟待调整优化。具体来看,一是相关产业层次较低,企业主要从事体育旅游、培训等业务,市场进入门槛低,经营范围同质化严重。二是产业结构不够合理,体育用品制造、旅游等业务占比高,而和体育相关的文娱、传媒、会展、出版等业务较少。三是区域发展失衡,运河流域体育文化产业发展主要集中在苏锡常地区和淮扬地区,其他地区发展稍显落后。
产业模式有待变革。大运河江苏段的体育文化产业发展方式较为单一,对人流、资金流的吸引力不足。相关业态融合乏力,新业态发展缓慢,缺乏智慧体育服务综合体。多元叠加不足,表现在对优质生态体育资源利用率低,传播和营销手段滞后,缺乏知名品牌赛事引领。此外,相关产业吸引消费能力不强,除个别城市外,普遍存在消费比例不高、层次偏低等问题。
多措并举构建体育文化发展新格局
加强产业联动治理。大运河体育文化融合发展,一是需要进一步深化体育、文旅、财政等多部门联动机制,加强协作开发和资源共享,完善营商、土地、财政、融资、人才等方面的政策扶持与配套措施。二是需要提升政务服务效能,进一步优化政务服务,开辟体育文化事务绿色通道,推进体育文化产业事务审批的便捷化、高效化、优质化。三是需要建立“政—社—校—企”四方协同平台,深度整合产业资本、人才、技术等发展要素,为产业发展提供优质高效的要素保障。四是需要加快制定江苏运河体育文化产业准入标准,构建产业健康评估指标体系,充分发挥行业协会作用,促进体育文化产业规范化发展。
强化数字技术赋能。要加快现代信息技术在体育文化产业中的应用,提升科技竞争力和企业运营水平。要提升场馆科技水平,运用5G、大数据等信息技术进行数字化改造,加强智慧体育设施建设;孵化数字运动品牌,推动各业态“上云用数赋智”,培育特色体育数字品牌;注重打造数字传媒产品,支持互联网传媒企业发展,创作精品数字内容;创新数字消费模式,开发数字沉浸体验产品和数字化工具,提升消费便捷度和数字化水平,放大消费的“乘数效应”。
加速产业结构升级。为推进体育文化产业融合,需打破行业壁垒,提供制度、环境及人才支持。包括优化融资环境,利用投资基金和综合服务平台,加强银企融资对接,加大对相关中小微企业的支持力度。做大体量规模,提高产业链整合度,强化企业间协作。加快创新,建立示范区,推动技术创新,培育一批“专精特新”、科技型企业和服务连锁企业。培育优质人才队伍,深化产教融合,建设实践基地,培育复合型领军人才和创新团队。
深化多元业态融合。充分结合产业的文化内容及特征,创新产品设计、营销手段及产业模式,分层分类进行产品开发与供给。要加强示范引领。在基础较好地区率先打造体育服务综合体、融合平台、产业基地,形成省域体育文化消费示范带动效应。创新体育文娱业态,利用运河城市现有优势,加大运河体育电影、动漫、电视、真人秀、网游或手游等文娱新产品开发力度,构筑运河文娱产业新高地。探索文旅体产业融合新路径,积极申办高端体育赛事,提升景观赛事品质,培育“体育+非遗”文体旅消费市场,同时深化对大运河体育非遗档案、口述史的系统性研究,做好相关图书和音像制品的出版工作,奋力谱写大运河体育文化创造性转化和创新性发展新篇章。
北京段
发挥首善作用,文体旅多元协同塑造运河IP 汤月琴
大运河北京段作为大运河最北段流域、京杭大运河的起点,不仅连接了北京与周边地区,更是京津冀协同发展和促进南北文化交流的重要纽带。习近平总书记指出,“保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任,北京要积极发挥示范作用。”近年来,北京市始终秉持首善标准,发挥首善作用,通过举办一系列多部门联动、形式各异的运河体育活动,有力推动了大运河北京段体育文化事业的发展。在大运河沿岸的体育文化产业发展中,北京段运河文化的保护、传承与利用已然成为北京建设全国文化中心的重要支点,充分展现了其在体育文化凝聚、区域辐射、创新引领以及体育文化传播交流方面的显著作用。
丰富平台抓手,生动展现大运河文化魅力
“运河+体育”文化产业蓬勃发展。打造大运河文化带,是新时代党中央、国务院作出的一项重大决策部署,旨在全面统筹沿线区域的经济社会发展,为高质量发展探索新路径。作为北京段大运河流域的核心区域,近年来,通州区政府、通州区体育局按照《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》《北京市大运河文化保护传承利用五年行动计划(2018年—2022年)》《北京市大运河文化保护传承利用实施规划》等相关政策文件的指导要求,接连主办或承办了诸多融合“运河+体育”元素的文化产业赛事与休闲产业活动。如,全国“行走大运河”全民健身健步走活动、北京大运河博物馆展览、“大运河之夜”北京城市副中心夜跑活动等。一系列举措彰显了大运河北京段的引领力,也为广大体育爱好者提供了多样化的参与平台,深刻展现了大运河流域体育文化产业发展的巨大潜力。
“运河+”“体育+”“文旅+”多样态打造IP。为了进一步丰富大运河的文化内涵,北京市在举办体育文化产业活动时,将运河、体育、文化和旅游等元素充分融合,打造出了“运河+”“体育+”“文旅+”的多样态IP,涵盖了体育赛事、全民健身文化活动、非遗展览、艺术展演以及文旅体验等多个方面。例如,在2021北京(国际)运河文化节系列活动中,由北京市体育局、北京市体育总会等部门主办的大运河徒步嘉年华、大运河半程马拉松赛和高校1+1半程马拉松接力赛等赛事,吸引了众多体育爱好者的参与。由北京市文物局牵头举办的“一城三带——流动的博物馆”“寻找北京最美文物守护人(大运河)”等非遗展览和艺术展演,让市民和游客更加深入地了解了大运河的历史文化。通州区委宣传部、通州区文化和旅游局策划的运河音乐会、运河文化时尚大赏等文旅体验活动,进一步展现了大运河文化带的独特魅力。在多部门联动、多样态塑造的综合性运河文化品牌推广与宣传中,不仅大运河北京段的历史遗迹和人文风貌得到了充分展示,国内体育事业发展、国内外运河文明的交流互鉴也得到有效深化和提升。
畅通机制渠道,充分挖掘运河文体特质
跨区域合作机制不畅。由于大运河跨区域共建共治共享共保机制还不尽完善,大运河北京段与沿线其他地区的文体产业发展面临资源割裂、整合不足、供给侧结构不合理等短板。机制不畅不仅阻碍了大运河沿线各地之间的有效合作,也在无形中制约了北京作为首善之区在推进体育文化产业发展方面的示范和引领作用的发挥。尽管国家层面和沿线不少地区已成立了大运河文化保护传承利用的相关领导小组,但其在体育领域尚未发挥出关键作用。
体育非遗项目的平衡性融合性发展欠佳。尽管大运河北京段拥有类型多样、内容丰富的体育非遗项目,但项目间的知名度、影响力和市场接纳度差异显著。部分具有表演性和健身性的项目,如太极拳、象棋等,得到了较好的市场推广和群众认可。但还有很多其他项目由于宣传不足、与市场需求脱节等原因,社会认知度和影响力有限。
彰显首善效应,示范引领区域协同共建
加快建设共商共建共享机制,编织协同发展文化纽带。为更好推动大运河北京段体育文化产业创新发展,建议强化与沿线其他省市的交流对接,共同致力于体育文化遗产的保护与区域文化资源的协同开发。牵头制定并推动实施统一标准,在全面加强大运河沿岸的体育文化保护的发展实践中,真正凸显出北京段的示范引领作用。在共商共建的基础上,整体塑造大运河沿线全民健身的良好风貌,进一步带动周边区域的综合发展。充分利用大运河文化带京杭对话等合作机制,联合沿线八省市共同推动大运河体育文化的传播与推广。升级世界运河城市联动机制,深化国内外运河沿线地区的联合推介、体育活动组织、体育非遗项目交流以及文旅创意产品的开发与合作,在世界文明与文化的交流互鉴中不断扩大京杭大运河文化的国际影响力。
精准施策,促进体育非遗项目平衡融合发展。体育非遗项目平衡融合发展需要精准施策。首先,应成立专门的评估小组,对现有体育非遗项目进行全面系统地评估。评估应涵盖项目的特点、市场需求、传承状况等多个维度,并根据评估结果对项目进行合理分类。二是统筹规划大运河北京段文化旅游深度融合发展示范区,将体育非遗项目纳入其中,聚力推动体育非遗产业与相关产业的深度融合,形成产业链和产业集群。三是加强体育非遗项目与互联网、新媒体、会展等产业的跨界融合,探索体育非遗新的展示和体验方式,适时用好VR、AR等虚拟现实技术,增强体育非遗项目的吸引力和传播效果。
浙江段
完善公共服务体系,实现高质量公共体育服务供给 郭仲希
习近平总书记指出,要把历史文化遗产保护放在第一位,同时要合理利用,使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用。大运河浙江段,包括江南运河浙江段、浙东运河及其故道、复线等河道,全长683公里,流经杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴等5市25个县(市、区)。它通江达海,北接长江经济带、南连海上丝绸之路,饱含吴风越韵的人文内涵,在中国大运河中占据重要地位。
顶层引领,分级分策开发水上运动项目
深入挖掘大运河体育产业资源,丰富赛事活动供给。一是充分发挥政策指导作用,为开发大运河体育产业资源构筑顶层框架。二是完善大运河水上运动赛事体系。积极鼓励地方政府、运动协会、俱乐部联盟等组织针对运动爱好者开发不同级别、不同类型的赛事活动。近三年间,大运河浙江段共举办省级以上群众体育比赛达37项之多。长三角水上运动节暨京杭大运河(杭州)运动·文旅嘉年华赛事期间,带动直播累计观看1670万人次,13家网络直播平台总计观看人次达1930万,极大地提升了赛事的品牌效应。京杭大运河水上对抗赛、中国龙舟公开赛总决赛(京杭大运河杭州站)成为金牌赛事。
加强运动设施建设,打造体育运动空间。一方面完善了大运河沿线水上运动基础设施网络。包括加强水上运动基础设施的建设,做好水上运动基础设施规划与城市总体规划、土地利用规划、水利规划和水功能区划的衔接。大运河亚运公园是浙江省首个集体育馆、公园、运动场和商业配套于一体的综合性城市体育公园,为城市居民提供了更多元、更贴近自然的运动和休闲选择。它不仅仅是一座城市绿肺,更是一座连接人与自然、打造健康生活方式的胜地。另一方面,积极推广政府和社会资本合作模式,引导社会力量建设运营大运河运动船艇码头。结合水上运动特点和运动大众需求,以帆船、赛艇、皮划艇项目为引领,改造了一批国家级水上运动训练基地,开发大众服务市场,丰富基地服务供给。根据船艇码头建设需求,结合旅游、文化等行业的需要,建立了船艇码头分类分级建设标准体系。根据区域经济条件、招商引资程度、项目筹资难易等因素,实行“公共船艇码头(停靠点)”“配有一定量商业服务设施码头”“集旅游服务、运动娱乐、商业会展于一体综合型码头”的三级建设模式。
多元融合,激发文体旅康产业活力
“体康”元素待加强,高精企业较缺乏。大运河流域文体旅康融合发展过程中,融合发展保障还不充分,体育条线和健康条线的相关部门参与不足,造成多元融合产业缺乏体育和健康产业支持,导致产业体系较为单薄,关联产业黏合度不高,融合业态不够鲜明,融合创新驱动不足等问题,从而降低了大运河多元产业融合的活力、生命力和创新力。同时,相关体育文化企业规模有限,缺乏具有上市公司规模的体育文化企业,尤其是独角兽体育企业严重不足,且经营方式的落后加上营销意识的淡薄,导致企业缺乏足够的市场反应能力和新型融合产品的锻造能力,无法充分满足前沿市场预期和体育升级消费需求。
赛事文化较乏力,复合人才显不足。大运河流域文体旅康产业融合过程中尚未发挥体育赛事的综合效应,缺乏融合型的体育赛事。同时,传统、民俗体育文化活动传承保护情况不容乐观,不利于大运河体育文化名片的形成。在大运河文化遗产体系中,体育和文化结合度还不高,“体育文化+旅游项目”的组合尚处于零散状态,且尚未建立数字化和“互联网+”的常态化体育文化传播模式,制约了流量经济、融合平台、体育IP的锻造。运河文化体系中体育话语权不足,多部门联动过程中体育部门参与不足,缺乏与文化、旅游、环保、财政等部门协同配合。
优化供给,多维营造全民共享新空间
加强资源转化,促进大运河浙江段文化遗产和体康融合发展。大运河沿线资源富集,文化遗产形态多样、价值深厚,为文化和体康融合发展提供了有利条件。在有效保护各类文化遗产资源的基础上,推进体育非物质文化遗产活化利用,促进其与康养融合发展。结合沿线实际,推进大遗址保护利用,发展研学旅行、体育旅游等,建设集传承、体验、旅游等功能于一体的非遗传承体验设施,推动大运河文化生态保护区建设与体育、旅游、康养相结合,让大运河文化活起来。
加强服务提升,推进文化和公共体育服务共建共享。服务融合是大运河文化和体育融合发展的重要抓手和有力保障。统筹推进大运河沿线文化和旅游公共服务提质升级,完善体育服务设施,提高体育服务水平,营造全民共享的文化和体育新空间。加强新型体育基础设施建设,提升沿线县级公共体育设施功能。提升大运河沿线公共体育服务数字化水平,举办全民健身品牌赛事活动,提升全民健身品牌赛事能级,加强体育社会组织建设,推广大运河沿线基层体育委员工作制度,优选社会体育指导员、社会体育组织骨干、体育教师、健康生活指导员等组织能力强、群众基础较好的人员担任基层体育委员,协助做好体育场地设施建设,组织全民健身赛事活动、开展科学健身指导,有效提升基层体育治理水平,完善体育公共服务体系。
山东段
让运河体育非物质文化遗产“活”起来 李 勇
习近平总书记指出,“要古为今用,深入挖掘以大运河为核心的历史文化资源”“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产,是流动的文化,要统筹保护好、传承好、利用好”。体育非物质文化遗产是中华优秀传统文化不可或缺的组成部分。与文物不同,体育非物质文化遗产是“活态文化”,是直接依靠人、作用于人的活态传承的文化。如何让体育非物质文化遗产保护利用成果更好满足“人民日益增长的美好生活需要”,值得关注。大运河山东段作为山东连接苏、浙、沪等三省市的重要通道,被山东人民亲切地誉为“山东的莱茵河”。近年来,山东省深入挖掘和丰富大运河文化内涵,坚持以人民为中心,不断创新保护传承利用的方式方法,努力让辖区体育非物质文化遗产“活”起来,更好发挥其社会及文化价值。
抓好非遗保护,助力运河文化传承
着力抓好运河沿线非物质文化遗产保护。坚持把保护作为大运河文化带建设的根本,根据大运河山东段现有的文化遗产活态特征,做好各类遗产的真实性、完整性保护。尤其是在体育非物质文化遗产保护方面,发起并成立了沿大运河(山东)城市体育发展联盟,推出了非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划。台儿庄等运河沿线非物质文化遗产资源较为丰富的地区还举办了大运河(山东段)非遗联展。
着力传承弘扬运河文化。一是加强运河文化价值研究。启动实施大运河体育非物质文化遗产整理研究工作,加快大运河山东段《民族传统体育》编纂。举办运河文化、大运河体育非物质文化传承发展等主题论坛、学术大会,推出一批重点理论文章和决策咨询成果。二是组织开展运河主题活动。组织举办行走大运河、大运河马拉松、大运河龙舟赛等群众性活动,支持沿线城市开展大运河主题活动,以丰富多彩的活动弘扬运河文化。
非遗传承与创新发展质效仍待提升
传承与保护方式陈旧,产业化质量堪忧。当前,项目传承人的高龄化、思想保守以及社会层面开发利用意识薄弱等均制约了大运河山东段体育非物质文化遗产传承与活化利用的效率。高标准的门第要求和传统的“师徒”培训模式导致很多项目的传承后继乏人。普遍存在的博物馆式的保护也在很大程度上限制了体育非物质文化遗产的活态传承与保护。而过度逐利的资本开发更导致了非遗的低质产业化,破坏了体育非物质文化遗产保护传承的整体生态。
区域联动性不足,资源活化利用效果不佳。大运河沿线体育非物质文化遗产的保护与传承是一个系统性工程,既需要地方多主体参与,也需要大运河流域各市间区域联动。实践中,应充分调动各方资源与力量,发挥数字技术的赋能作用,让大运河流域体育非物质文化遗产展现出当代价值。
系统化盘活体育非遗,服务社会发展
落实基础性工作,构建数字化保护体系。首先,对“大运河体育非遗”的内涵和外延进行清晰界定,明确保护对象和保护范围,在此基础上建立系统化保护体系。其次,全面推进大运河山东段体育非物质文化遗产资源的普查工作,尤其是要加快挖掘和整理与运河关系密切但尚未充分发掘的重要非遗项目,通过全面调查与系统梳理,建立完整的大运河山东段非物质文化遗产资源清单并及时予以更新、修订和完善。积极组织开展数字化保护,对相关文字、图片、声音和影像资料等进行数字化采集、存储、管理、展陈和传播,建立动态的资源数据库和现代化管理服务平台。
转变保护理念,建立非遗保护、传承与利用良性互动机制。大运河流域体育非物质文化遗产保护不是静态的、单一向度的,而是要处理好遗产保护、文化传承与资源活化利用之间的关系,使三者彼此平衡与协调、相互支撑和促进。其关键是建立体育非物质文化遗产保护、传承和利用不同主体间的统筹协调机制。既要夯实保护基础、完善传承机制,又要重视活化利用。要通过适度合理的开发模式和利用手段使传统的静态式、被动式保护向活态传承与可持续发展转变。尤其要加强生产性保护,在保留体育非物质文化遗产资源的精神内核、尊重其内涵与形式的真实性、完整性的前提下,通过特定的载体、方式和技术,对其进行适当加工、改造、转化或再创造,聚力推动实现社会效益与经济效益相统一、双提升,在活态传承中充分发挥体育非物质文化遗产服务社会、造福人民的作用。
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